品牌人格化探路,看品牌设计流程有哪几步?_山东锐镁广告公司

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品牌人格化探路,看品牌设计流程有哪几步?

标签:品牌设计流程,品牌设计,品牌人格化

如果我们把品牌理解成一座冰山,企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体,企业品牌设计则是整个冰山的象征或代表性的标志,尽管品牌设计是整个冰山的一角,却至关重要。

在现在营销领域,形成一股风潮,强调品牌塑造的人格化 。像以往冷冰冰的品牌感觉需要全面人格化才能跟上现在的消费者。不是人做品牌,是品牌人格化,就是一个品牌给你的感觉,是跟人一样也有独特鲜明个性,可以聚集气质相符的一类人群,品牌文化的塑造都是十分重要的。

品牌设计中最重要的一点是明确设计目的,企业理念高于创意和先于创意,必须先明确企业的理念,设计师再制定设计创意,才能作出绝妙的设计,总之最终设计作品要具备企业的气质形态,并且可以给不同视觉受众群以不同的美好联想。
那么品牌设计流程有哪几步呢?锐镁广告概括为以下几点:

1. 确定业务目标。包括目标市场和传播目标的确定。需要经过关于定位、表现手法、设计理念、产品、品牌、行业调查等等,正所谓不打无准备的仗

2.品牌设计内容。在目标确定后,进行内容构思,分为主体和具体的内容两大块。

3. 品牌设计理念。这个是设计中最精华的一部分,它是看不到摸不着的东西,但是它能体现一个企业的文化、产品的内涵等。是赋予企业气质和风格的过程。

4. 品牌设计视觉元素。设计师要通过对品牌的彻底分析,要对整个布局、框架有一个整体把握,在 标题、内容、背景、色调、主体图形等等方面都要进行有机的结合,而这种有机的结合 能够调动观众的眼球。设计师就是要这种效果,跟着他的思路走。有的作品能给人带来 感动、快乐、联想、冷暖等。

5. 品牌设计表现手法。即如何将信息传递出去,这里有很多方法,可以是广告这种地毯式的传播、 出其不意的方式、传统的方式等。

6. 品牌设计平衡。前后画面的衔接,包括点、线、面、色、空间的平衡。

7. 品牌设计制作。制作出符合传播目标的作品,能被大众理解并传播
 
 
 
品牌永远处于变化中,同时又始终有一个固定的面貌和格调,在变化中展现一脉相承的内在精神。品牌是有效识别的印象叠加重复是记忆之母,消费者对品牌的印象,仅仅依靠几次轰动事件或是几年内的大量广告宣传是不能实现的,是品牌文化塑造下潜移默化的影响。

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

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